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¿QUÉ SON LAS COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING?

“Ya no es suficiente tener empresas que ofrezcan publicidad, o marketing directo, o promoción de ventas, o relaciones públicas. La agencia de mañana deberá combinar todas esas disciplinas no sólo bajo un mismo techo, sino con una sola estrategia confeccionada para un cliente concreto”. (Editorial de Advertising Age Titulado La Nueva Agencia, 2005)

Todo lo que hace una empresa —y a veces lo que no hace— emite un mensaje, por eso, la correcta gestión y diseño estratégico del mix de comunicaciones se está convirtiendo rápidamente en la diferencia entre el éxito y el fracaso de una marca.

Contar con un programa de comunicaciones integradas de marca ofrece importantes ventajas:


• Consistencia: todas las variables se integran con sinergia para lograr el mayor impacto.
• Control: utilizar a un único emisor para todos los mensajes claves enviados, evita las contradicciones que pudieran darse al recurrir a varias firmas consultoras sin una política común.
• Ahorro: ayuda a distribuir mejor el presupuesto ya que se destina únicamente el recurso necesario para cada actividad.

 


 

 
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