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CASO DUCAL – LOS ÁNGELES, USA

Antecedentes - Reto - Evolución - Impacto

 


  
 

Evolución:

Propusimos utilizar en la campaña a una celebridad guatemalteca para crear asociaciones de liderazgo y la nostalgia necesaria, lo que se logró al contratar al futbolista Carlos Ruiz, “el Pescadito”. En aquel momento, el jugador era el más importante de la MLS y goleador del equipo Galaxy de Los Ángeles.

Para Estados Unidos se implementó una campaña masiva en televisión abierta hispana, apoyada con eventos musicales en supermercados hispanos; en Guatemala, se aprovechó la campaña a través de un esfuerzo muy exitoso de Relaciones Públicas en Prensa Libre, uno de los periódicos más importantes del país.

 

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